בשנה האחרונה שמענו שוב ושוב טענות שצ’אטבוטים מבוססי בינה מלאכותית ומודלים שפתיים גדולים (LLM) מייצרים "קליקים איכותיים יותר" ומביאים תנועה טובה יותר מאשר החיפוש האורגני. אבל מחקר חדש חושף תמונה אחרת לגמרי — והבשורה לבעלי אתרים ולמקדמי שיווק דיגיטלי ברורה: החיפוש האורגני עדיין מנצח, ובגדול.
מה המחקר מצא?
סוכנות השיווק הדיגיטלי Amsive ניתחה נתוני GA4 מ־54 אתרים לאורך חצי שנה, והתמקדה בהמרות משמעותיות (מילוי טפסים ורכישות). התוצאות הפתיעו:
שיעור ההמרה מהחיפוש האורגני עמד על 4.6%, לעומת 4.87% בלבד מהפניות מ־LLM.
הפער הקטן לא היה מובהק סטטיסטית – כלומר, אין יתרון אמיתי ל־LLM.
אפילו באתרים עם תנועת גולשים גבוהה, ההבטחה ל"קליקים איכותיים" לא החזיקה מעמד.
הנתון המדהים ביותר: פחות מ־1% מהתנועה הגיעה מ־LLM, לעומת כ־32% מהחיפוש האורגני.
למה זה חשוב לעסק שלך?
גוגל ומנועי חיפוש נוספים הציגו את ההפניות מצ’אטבוטים כתחליף פוטנציאלי לחיפוש. אבל המציאות ברורה:
הבעיה אינה איכות ההמרה — אלא היקף התנועה.
תנועה מ־LLM זניחה בהשוואה לחיפוש האורגני, שלא רק מייצר קליקים אלא גם מביא כמעט שליש מהתנועה לאתרים שנבדקו.
ההמרות עצמן לא טובות יותר, ולעיתים אף פחות יציבות.
בין השורות: לא הכול שחור או לבן
המחקר הראה שונות בין אתרים — בחלקם LLM סיפק תוצאות טובות יותר, ובאחרים פחות. המסקנה? איכות התנועה תלויה יותר באופן שבו כלי ה־AI מציגים את התוכן שלך, ולא ביתרון מולד של הטכנולוגיה.
ומה עם מחקרים נוספים?
מחקר קודם שנעשה במאי על ידי דן טיילור מ־SALT.agency מצא ממצאים דומים: החיפוש האורגני הביא יותר מעורבות, ו־LLM הראה יתרון רק בנישות מאוד מסוימות כמו בריאות וקריירה.
השורה התחתונה
חיפוש אורגני הוא עדיין מנוע התנועה וההמרות החזק ביותר. הוא מביא תוצאות יציבות, בהיקף גדול, וממשיך להיות הבסיס לכל אסטרטגיית שיווק דיגיטלי רצינית.
המסר לבעלי עסקים:
עקבו אחרי תנועת ה־LLM ככל שהיא תגדל, אבל אל תבנו עליה כתחליף.
השקעה ב־SEO ובחשיפה אורגנית בגוגל תמשיך להיות ההשקעה הכי משתלמת בטווח הקצר והארוך.
October 24-26, 2017: SMX East
APRIL 23-25, 2018 SAN JOSE, CA
