איך מצב ה-AI וסקירות ה-AI פועלים בהתבסס על פטנטים ולמה אנחנו צריכים להתמקד מחדש באסטרטגיה של SEO

המאמר עוסק באופן שבו מצבים כמו AI Mode וסקירות ה-AI של גוגל פועלים, תוך התמקדות בפטנטים שמסבירים את מנגנוני הפעולה של כל אחד מהם. הוא עוסק גם בהשפעה של ההתפתחויות הללו על תחום ה-SEO, ומסביר מדוע יש צורך בגישה אסטרטגית חדשה לאופטימיזציה של חיפושים.

איך מצב ה-AI וסקירות ה-AI פועלים
סקירות ה-AI ומצב ה-AI של גוגל פועלים באמצעות מנגנונים דומים, מבוססי פטנטים שונים שמסבירים איך כל מערכת תופסת, מעבדת ומפיקה תוכן בתגובה לשאילתות של משתמשים. המאמר מציין ששני המודלים הללו מקיימים תהליך של שליפת מידע גנרטיבית — תהליך שמערב יצירת שאילתות סינתטיות, בדיקה של כוונת המשתמש, יצירת סיכום גנרטיבי והחזרת התשובה בצורה מסונספת ומועברת למשתמש.

השיטה הזו נחשבת למהפכה משמעותית בכל הקשור למנועי חיפוש קלאסיים, כיוון שהמכונה כבר לא רק שולפת את התשובה מהמאגר; היא גם יוצרת את התשובה בעצמה תוך שימוש בהיגיון ובזיכרון של אינטראקציות קודמות עם המשתמש. זהו דירוג הסתברותי, שבו לא כל תוצאה נשלפת באופן דטרמיניסטי, אלא מבוצע תהליך של חישוב הסתברותי כדי לקבוע אילו פסקאות, מתוך המסמכים שהמערכת שלפה, ייכללו בתשובה הסופית.

מה זה "היגיון" במצב ה-AI
המערכת משתמשת בהיגיון כדי לעבור על שלבים פנימיים תוך כדי שהיא מנתחת את השאילתות והתשובות. זהו תהליך מרובה שלבים שבו המערכת שוקלת את התשובות השונות באמצעות קשרים לוגיים, השוואת כוונות, ובחינת אלטרנטיבות. כך היא מגיעה לתשובה סופית, שהיא לעיתים שילוב של פסקאות מתוך מסמכים שונים.

כדי להצליח במנועים כאלה, התוכן חייב להיות מסודר בצורה כזו שתאפשר למערכת להפיק ממנו תשובות מדויקות וברורות. תוכן שלא מוגש בצורה חדה, מובנת ומסודרת לא יהיה חלק מהתשובות שנבחרות.

המהפכה של ה-SEO בעידן ה-AI
המאמר מתאר את ההתפתחות של SEO בעידן של חיפושי שיחות ו-"AI Overviews" כאירוע משנה תחום. בעוד שבעבר ה-SEO היה מתמקד בשיפור דירוגים של דפים על פי אלגוריתמים פשוטים יחסית, כיום יש צורך להבין כיצד התוכן מתקבל על ידי המודלים הגנרטיביים של גוגל, כמו AI Mode ו-AI Overviews.

ההבדל המרכזי הוא שה-SEO כיום לא עוסק רק בהבאת התוכן למקום גבוה בתוצאות החיפוש, אלא גם בהבנת איך התוכן מופיע בתשובות גנרטיביות. ה-SEO החדש צריך להתמקד בהיבטים של "רלוונטיות לתהליך ההיגיון". על מנת שהתוכן ייבחר ויצוטט, הוא חייב להיות ברור, מדויק ומאורגן בצורה שתהיה קלה למערכות ה-AI להבין ולהשתמש בה.

חיפושי AI ו-SEO: כיצד לשגשג
כדי להצליח במערכת החדשה, על מקדמי אתרים להסתגל וליישם אסטרטגיות חדשות שכוללות:

שיפור כותבני התוכן: תכנן את התוכן כך שיהיה מובן, ממוקד וקל לשימוש על ידי מודלים של AI.

הבנת כוונת המשתמש: להבין את כוונת המשתמש לא רק דרך השאילתה, אלא גם בהקשר של כל אינטראקציה קודמת עם התוכן.

התמקדות בתשובות שניתן לנצל: התוכן צריך להיות מסודר כך שיהיה קל להפוך אותו לפסקאות ברורות שניתן להשתמש בהן בהשוואות ובסינתזה על ידי המודלים.

הקשר סמנטי: להיות מודעים לכך שהתוכן לא רק צריך להתאים לשאילתות, אלא גם להיות מובן ומתואם לדרישות סמנטיות יותר רחבות (כמו חיפושי הקשר גנרטיביים).

למה חשוב שינוי אסטרטגי ב-SEO
המאמר טוען כי אם נשאר במיקוד הישן של "SEO קלאסי" – אופטימיזציה לדירוגים בלבד, נעמוד בפני אובדן משמעותי של הזדמנויות עסקיות. היכולת להימנע מהטעות של "להתייחס לזה כאל רק SEO" היא קריטית, כיוון שהעתיד שייך למנועי חיפוש שמבוססים על אינטליגנציה מלאכותית ויכולות של היגיון גנרטיבי. שינוי זה מצריך חשיבה מחודשת על איך לתכנן את התוכן ולהתאים אותו לאלגוריתמים חדשים.

המאמר מסיים בהמלצה לעולם ה-SEO להפסיק להסתפק בניהול מיתוג בישן ולהתמקד בחדשנות. SEO בעידן ה-AI הוא הרבה יותר מאופטימיזציה לדירוגים – הוא צריך להיות תהליך של הנדסת רלוונטיות.

סיכום
בעידן שבו AI Mode ו-AI Overviews שואבים את כוחם ממודלים של שפה גנרטיבית והיגיון, SEO נכנס לתקופה של שינוי מוחלט. במקום להתמקד אך ורק בקידום הדירוגים, SEO כיום חייב להיות יותר גמיש, יצירתי וממוקד בהבנת כוונות המשתמשים. על המקדמים להיות מוכנים לאתגר את הגישות הישנות ולהתאים את התוכן לעידן החדש שבו לא רק התוצאות נמדדות, אלא גם כיצד התוכן משפיע על תהליך קבלת ההחלטות של AI.

מקור המאמר :

How AI Mode and AI Overviews work based on patents and why we need new strategic focus on SEO