איך אפשר לקרוא את זה? : סטטיסטיקות פרסום ממומן בפייסבוק.

פלטפורמת הפרסום בפייסבוק, בדומה למערכת הפרסום הממומן של גוגל(GOOGLE  ADWORDS) , מבוססת על מודל של תשלום ע”פ קליק. כלומר התשלום עבור פרסום מודעה יתבצע רק ברגע שבו גולש הקליק עליה, ולא רק על עצם הצגתה. מודל פרסום זה, המוכר גם בשמו המקצועי PPC  (Pay Per Click) הפך לפופולרי במיוחד בקרב בעלי עסקים ואנשי שיווק באינטרנט המעוניינים לחשוף את המוצר או השירות שהם מציעים לקהל גולשים מפולח היטב ע”פ קריטריונים של  גיל, מין, איזור גיאוגרפי, תחומי עניין, סטטוס משפחתי ועוד.

המדריך הבא מיועד עבור אלו שכבר הקימו את מסע הפרסום בפייסבוק. אם גם אתם הקמתם מסע פרסום בפייסבוק אך אינכם “סגורים” לגבי כל הנתונים והסטטיסטיקות של ניתוח הקמפיין שלכם – הגעתם למקום הנכון.
אז בשביל לעשות “סדר בבלגאן” בואו נעבור על כל הפריטים המוצגים בעמוד הסטטיסטיקות באופן מסודר ונסביר מה המשמעות של כל עוגה וגרף .

הגעה לקהל יעד:

בהגדרות הקמפיין הראשוניות, בעת הקמתו של הקמפיין, אנו מאפיינים את קהל היעד שלנו ומגדירים לפייסבוק פרופיל של קהל יעד, שבפניו אנו רוצים להציג את המודעות. פייסבוק יודע לומר לנו כמה אנשים כלולים בתוך פרופיל זה, מה שמסייע לנו להעריך את גודל פלח השוק הפייסבוקי שלנו.

• המעגל הרחב ביותר, “targeted”(בצבע תכלת בהיר), מציין את גודלו הכולל של קהל היעד של הקמפיין שלנו.
• המעגל הירקרק,”reach”, מציג את גודלו של קהל היעד שאכן נחשף למודעה שלנו
• מעגל נוסף שקיים מייצג את ה”social reach”, דהיינו, כמות האנשים שראו ,’לייק’ של חבר שלהם שמופיע על גבי המודעה עצמה.

גרף clicksconnections

גרף זה מציג את כמות הקליקים על המודעה או המודעות בקמפיין שלכם לאורך הזמן. על ציר ה Y של הגרף תוכלו לראות את כמות הקליקים וה’חיבורים’ לעמוד. על ציר ה X  מוצגים התאריכים. ה’חיבורים’ שהוזכרו מתייחסים לכמות הגולשים שהצטרפו כחברים לעמוד הפייסבוק.

נתוני הקמפיין

החלק הבא שעליו נסביר הוא נתוני הקמפיין הכלליים. בואו ונעבור על הנתונים, אחד-אחד, משמאל לימין:

• Campaign reach: טווח ההגעה של הקמפיין. כלומר בפני כמה אנשים המודעה הוצגה.
• Frequency – תדירות הופעה ממוצעת של המודעה בפני כל גולש.
• Social reach – כמות הגולשים שראו לייק של חבר מרשימת החברים שלהם על גבי המודעה.
• Connections – כמות האנשים שהצטרפו כחברים לעמוד הפייסבוק שאותו אנו מפרסמים
• Clicks – כמה פעמים הקליקו על המודעה
• Ctr – שיעור ההקלקות על המודעות. זוהי למעשה תוצאת החישוב של מספר הקליקים חלקי מספר ההופעות.
• Spent – כמה כסף הוצאתם  על הקמפיין הנוכחי, בתקופה הנמדדת.

נתוני המודעות  בקמפיין

לחיצה על שם המודעה עצמו, יפתח את החלון הבא:

בואו גם אתם לקחת חלק בפלטפורמת הפרסום המהפכנית של פייסבוק

הפרסום בפייסבוק הינו ללא ספק אחת מפלטפורמות השיווק האינטרנטי הפופולריות ביותר. הסיבה לכך היא יעילות הפרסום, פילוח יעיל של קהל היעד, עלות נמוכה יחסית לקליק (בהשוואה לגוגל אדוורדס), יכולת לקבל דו”ח סטטיסטיקות מדוייק ופרטני, אהה… וגם העובדה שזהו האתר עם מספר החברים הרשומים הגדול ביותר בעולם!