גוגל מעדכנת מותגים על מודעות במצב בינה מלאכותית לקראת השקתן ברבעון הרביעי

גוגל מכניסה פרסומות לחוויית החיפוש שלה, המבוססת על בינה מלאכותית, ובכך משנה את הדרך שבה מותגים פונים לצרכנים.

גוגל מתכוננת להרחיב את מודעות הפרסום במצב AI (AI Mode), באמצעות תדרוך של סוכנויות ומותגים בנוגע לאופן שבו פורמט הפרסום החדש עובד, ובמה הוא שונה מפרסום חיפוש מסורתי.

מה חדש?
מסמך פנימי חדש, שעליו דיווח לראשונה "Ad Age", מתאר כיצד יפעלו המודעות במצב AI. החברה מציינת שהיא תמקד את המודעות לא רק על בסיס שאילתת המשתמש, אלא על בסיס ההקשר המלא של שיחת הבינה המלאכותית כולה, מה שמסמן שינוי מהותי ממיקוד מודעות מסורתי המבוסס על מילות מפתח.

המדריך כולל פרק שכותרתו "מודעות במצב AI", המפרט כיצד שאילתות מורכבות וחקירתיות של משתמשים ישפיעו על מיקום המודעות.

"השינוי הגדול הוא ממעבר משאילתות לשיחות", אמר מנהל שיווק שמכיר את תהליך ההשקה ל-"Ad Age".

למה זה חשוב?
המעבר של גוגל מחיפוש סטטי לתוצאות שיחתיות מבוססות בינה מלאכותית הוא שינוי עצום שגורר את המפרסמים איתו. זה משנה את האופן שבו מודעות ממוקדות וממוקמות, ומסתמך על ההקשר המלא של חילופי הדברים בבינה המלאכותית במקום רק על מילות מפתח. עם למעלה מ-100 מיליון משתמשים שכבר משתמשים במצב AI ועם הרחבת המודעות הצפויה לפני הרבעון הרביעי, מותגים שיסתגלו מוקדם יהיו בעמדה טובה יותר להגיע לצרכנים בעלי כוונת רכישה גבוהה בחוויית החיפוש המתפתחת הזו.

עדכון מהיר
גוגל הציגה את מצב AI – שהוא אבולוציה של "AI Overviews" – באירועי I/O ו-Marketing Live שלה במאי. בניגוד לתוצאות חיפוש רגילות, מצב AI מספק תגובות עשירות ושיחתיות, בדומה למה שמשתמשים חווים ב-ChatGPT.

גוגל כבר מציגה מודעות במצב AI.

מיקום מודעות רחב יותר צפוי לפני הרבעון הרביעי, על פי מקורות המכירים את התוכנית.

מעבר לשורות
גוגל חייבת לאזן בדחיפות בין חדשנות לבין הגנת ההכנסות. מודעות חיפוש עדיין מהוות את מקור ההכנסה העיקרי של גוגל, והחברה מנווטת כיצד לשמור על יעילותן בזמן שהתנהגות המשתמשים משתנה.

פורמטי המודעות במצב AI יישארו מבוססי טקסט ומוצרים, בדומה למודעות חיפוש ושופינג.

מפרסמים המשתמשים ב-Performance Max או ב-AI Max החדש יותר עבור חיפוש, יראו את המודעות שלהם מופיעות במצב AI.

גוגל מדגישה את החשיבות של "ניקיון פיד" – לוודא שנתוני המוצרים עדכניים ומדויקים.

התמונה הגדולה
בעוד שגוגל מקדימה את מתחרותיה בתהליך הפיכת חיפוש הבינה המלאכותית לרווחי, היא נכנסת למים לא מוכרים. נותרו שאלות מרכזיות לגבי האופן שבו משתמשים יתקשרו עם מודעות בסביבות מונעות בינה מלאכותית:

האם צרכנים יקליקו על קישורים שהוצעו על ידי בינה מלאכותית באותה דרך שהם עושים בחיפוש מסורתי?

אם לא, האם מודלים כמו CPM (עלות לאלף חשיפות) יוכלו להחליף את שיטת התשלום לפי קליק (PPC)?

"אחת השאלות הגדולות היא כיצד ייראה המודל הכלכלי העתידי של החיפוש", אמר מנהל אחר שתודרך בנוגע לתוכניות של גוגל.

מה הלאה?
גוגל צפויה להרחיב את המודעות במצב AI בזמן לעונת השיווק החשובה של החגים, והיא עובדת בשיתוף פעולה הדוק עם שותפים כדי לכוונן את מיקומי המודעות לקראת דחיפה זו.

"אנחנו רואים ערך מדהים", אמר דובר גוגל ל-"Ad Age". "ואנחנו נרגשים לשתף את השותפים שלנו כיצד גם הם יכולים להתגלות ולהתחבר ללקוחות במצב AI".