קידום אתרים בעידן סלולרי

בזמן שהאייפונים מחליפים את דור 3.5 והאייפדים לומדים עברית, ברור שהמשחק עובר למסלול הסלולר. בשיחה עם מקדמי האתרים ניסינו לברר מה יהיו הקריטריונים לקידום באלגוריתם הסלולרי, ואיך כדאי לבנות או לשדרג את האתר כדי שיישאר רלוונטי היום הסלולר הוא כבר לא עוד חזיון מדע בדיוני, אלא מציאות שאוטוטו משנה את הקצב, האופן והדרך שבה אנו מתנהלים בעולם המערבי. גם אם עדיין לא התחמשתם באייפון או בלקברי, בשנתיים-שלוש הקרובות אתם מוזמנים לגלות את היתרונות של התקשורת הסלולרית ולהתחיל לגלוש בנגיעה בלבד.

תן לאצבעות לגגל

מי שמקים אתר בימים אלו, או חושב לשדרג אתר קיים, צריך כבר עכשיו להתחיל לחשוב על הכללים החדשים של השוק: אם באלגוריתם של גוגל באינטרנט התבקשנו לייצר תוכן כדי למשוך כמה שיותר טראפיק, הרי שבאלגוריתם הסלולרי הדרישות יהיו שונות – אחרי הכל, כמה טקסט אפשר לקרוא ממסך האייפון? מיכאל גורודינסקי, בעל חברה לקידום אתרים באינטרנט, רשתות חברתיות וסלולר, מדגיש כי המעבר לסלולר הופך את החיפוש להרבה יותר קונקרטי. “לגולש הסלולרי אין מקלדת, עכבר, מסך גדול וכוס קפה ליד.. הוא רוצה למצוא את מה שהוא מחפש בכמה שפחות נגיעות על המסך, ודורש מידע פונקציונאלי, מהיר וזמין. הגולשים החדשים מעוניינים במידע יותר קונקרטי, ובעוד שכיום הם בדרך כלל מחפשים שירות מסוים או בודקים מיילים, הרי שבעתיד השימוש הסלולרי רק יתרחב – עד לדרגת האנדרואיד שייתן מענה שלם של מערכת הפעלה. אבל עד שנגיע לשם אנחנו צריכים להציע לגולשים שלנו ניווט מהיר, מדויק וממוקד. לשם כך גם גוגל מפעילה שני אלגוריתמים: אחד לאינטרנט ואחד לסלולר. עם מהפכת הסלולר אני משער שנראה שינוי בקריטריונים של הדירוג, בגלל שהגלישה הסלולרית הרבה יותר קצרה ופונקציונאלית. מצד שני, כשאנשים יתרגלו לגלוש בסלולר הם יבלו יותר זמן ברשת, וינצלו את הנייד כדי להתעדכן בפייסבוק ובטוויטר – מה שאנחנו רואים כבר היום אצל הדור הצעיר”.

ומה יעלה בגורל הקישורים הממומנים?

“היום גוגל שומרת את השורה התחתונה באייפון ובאייפד לקישורים הממומנים, ואני מניח שבעתיד פתרונות יותר יצירתיים וחווייתיים לצורך זה. מי שהשתמש היום בשיטות לקידום אורגני (SEO) ושיווק באמצעות רשתות חברתיות, ישמח לשמוע שאנחנו עדיין עוברים עם אותו ארגז כלים במטרה לייצר תנועה וחשיפה. אבל ברגע שהלקוחות שלנו יגלוש דרך מכשירי סלולר אישיים, הם כבר לא יהיה אנונימיים. בעתיד נוכל לפנות לקהלי יעד הרבה יותר ממוקדים, ומהסיבה הזאת הייתי ממליץ כבר היום להגביר את הפעילות ברשתות חברתיות, ולגבש כמה שיותר קהילות ומועדון לקוחות של המותג או העסק”.

JPS של מצב רוח

מה שבאמת מרענן במהפכה הסלולרית היא השינוי בהרגלי הגלישה שלנו: הרבה יותר נגיעות מסך ואפליקציות והרבה פחות הקלדות. את המעבר הזה נעשה כשאנחנו שומרים על שפת Html החביבה על גוגל, ועם שימוש נרחב יותר ב-Ajax ו-jQuery – המציעות מענה יותר דינמי ומעודכן. מי שבנה את האתר שלו בעזרת Flash (שעדיין מככבת באנדרואיד ואין שני לה באנימציה) עלול לגלות שיצא מהמשחק. אבי לאון, בעלי Vibit לבניית אתרים באינטרנט, מספיד: “השינוי המהותי הוא בנפילה של Flash, שמאלצת אותנו לעדכן אתרים במהירות, כדי למנוע הופעת חורים שחורים על מסך האייפון. במקביל אנחנו מתאימים הפרופורציות של האתרים למסכים הניידים ומתקדמים לסגנון יותר נקי ופשוט – שמקל על הגלישה במסך קטן. אבל המהפכה האמיתית היא ללא ספק בתחום השיווק הישיר. ברגע שאנחנו גולשים מהסלולר אפשר לספוג מאיתנו הרבה יותר מידע: מי החברים שלנו, מה שלחנו ב-SMS, מה אנחנו אוהבים לראות, איפה גלשנו וכמובן.. איפה אנחנו נמצאים. בעתיד חברות הפרסום יוכלו לזהות אפילו מה מצב הרוח שלנו בעזרת טכנולוגיות שמנתחות את עוצמת ומהירות הקול”.

זה אומר שנקבל פרסומת לפיצרייה שנייה לפני שחלפנו על פניה?

“הרבה יותר גרוע.. נקבל פרסומת לחנות פרחים שנייה אחרי שרבנו עם החברה שלנו”.