הכלים המומלצים לקידום בגוגל

למה 3 הגורמים האלה חשובים (למרות שנדמה שאין מי שלוקח אותם בחשבון)?

אם גורמים כגון המיקום הגיאוגרפי, יצירת לינקים ואמון נראים כחשובים בעיני כולם בזמנים אלו, ישנם כמה גורמי דירוג  שאתם חייבים ללמוד להשתמש בהם ביעילות אם אתם רוצים להיות מקצוענים בקידום אתרים.

לגורמי הדירוג הבאים אותה חשיבות כמו לאחרים. למעשה, למדו ליהנות מגורמים אלה ביחד עם האחרים ואתם תהפכו למקדם אתרים עוצמתי… על ידי יצרית לינקים המביאים הרבה תנועה לכם וללקוחות שלכם.

סימון המחבר

סימון המחבר הוא האמצעי של גוגל כדי לחבר את התוכן שלכם לאינטרנט. האמצעי הפשוט ביותר להראות לכם את היתרונות שלו הוא על ידי חיפוש. נגיד למשל שחיפשתם “Optimize rich snippets”. התמונה הבאה נלקחה על ידי שימוש בסימון מחבר.

השלכותיו של מה שיכול לעשות סימון המחבר הינן מדהימות כיום.

קודם כל, בתחום ה-SERP, קטע של המחבר בונה את האמון בין מנוע החיפוש לבין המשתמש. חוות הספאם יוצרות דפים ללא מחבר. מחד, גוגל יכול לטפל בעמוד בצורה שונה אם יש לו קטע של המחבר, המראה שהמאמר הזה נכתב על ידי מחבר אמתי בעל היסטוריה.

מאידך, המחפשים יכולים להעדיף חיפוש שיש בו תמונה. חשבו על זה: תמונה אומרת שבן אדם מוחשי עם משהו אמתי נמצא מאחורי המאמר הזה, מה שנותן לו עדיפות. כמובן, אפשר לשחק על זה בקלות.

בנוסף לכך, זה יכול לאפשר לכם גם ליצור תנועה נכנסת ממנועי החיפוש מבלי להעלות את הדירוג שלכם בתוצאות מונעי החיפוש בגלל שהאנשים לוחצים על התוכן שלכם בזכות התמונה.

אצל SEO By The Sea, ביל סוואמסי חולק כמה השלכות אחרות וחשובות של סימון המחבר, תמונות הפרופיל וקשרם לדירוג בתוצאות:

• פוסטים של אורחים – ליצור פרופיל עם סימון מחבר יעזור לכם לחבר את כל התוכן שלכם כאשר אתם מוסיפים מאמר בבלוג שלכם או ברחבי האינטרנט. זהו אמצעי אחר לזיהוי המחבר.

• תוכן כפול – אם אתם כותבים פוסט בבלוג והוא נמחק, גוגל עלול לגלוש בשני הדפים, לזהות את סימון המחבר ואז להפנות את העמוד הזה אל המקור שלו ובכך לשמור על התוכן המחוק כדי לא להוריד את הדירוג של חומר המקור.

• זיהוי מספר מחברים – אם אתם כותבים חלק ממאמר ביחד עם כמה מחברים, הסימון, תוך שימוש ב-<div> יכול לזהות אתכם ואז להיות מסומן עם מזהה מיוחד כגון <div id=5792> תוכן….<div>.

• בדיקת המחבר על ידי תמונה – אפשר גם שבשימוש תווית (<img>) עם לינק, בדיקת המחבר נעשית אוטומטית בגלל שהתמונה נמצאת בשרת של התווית.

• מטא-דטא של קטע של מחבר – לעבור על שם התווית יאפשר  לראות מידע נוסף. בצעו אופטימיזציה של זה כדי לקבל מספר גדול של קליקים.

ועל מנת להוסיף סימון מחבר שיראה את תמונת הפרופיל שלכם ב-SERP, אפשר ליצור לינק בין עמוד הביוגרפיה של המחבר לבין חשבון ה-Google+ שלו עם הקוד הבא:
<a href=” https://plus.google.com/11689971368#########” rel=“author”>Google+</a>

קראו את המקורות הבאים כדי ללמוד יותר על סימון המחבר:

• Authorship markup and web search – פוסט רשמי של ה-Webmaster Central Blog מאת Othar Hansson.

• Author Markup, Shema.org and Patents, Oh My! – ביל סוואנסקי מסביר על הקשר בין הפטנטים של גוגל, סימון המחבר ו- Schema.org.

• Authorship – מאט קאטס ואוטר הנסון בוידאו של 10 דקות על העניין הזה.

• Use the SERP Snippet Optimization Tool כדי למקסם את כמות הקליקים שלכם.

טריות

 מאז הוצאת העמוד הראשון באינטרנט לפני 20 שנה, המידע התפזר בכל הרשת בקצב מטורף…ויש בו הכול מהכל. לכן, גוגל מנסה כל כך לברור בין הטוב והרע.

הטריות היא אחת הדרכים החדשות ביותר שאתה הוא עושה את זה.

המידע יכול להיות עדכני מחודש עד לפני דקה…אבל מה שחשוב מבוסס על המשתמש. חדשות על מהומות שהיו לפני שבוע, במיוחד אם היו מאמרים חדשים יותר בעניין, אינן התוצאה הכי רלוונטית שהמשתמש מחפש. עוד פעם, זה יכול להיות מישהו שמחפש מידע על נושא היסטורי בו מאמר ישן יותר יכול להיות רלוונטי יותר.

מערכת הרישום ברשת קפאין שגוגל השלים השנה, מאפשרת לגלוש ולרשום כמות מסיבית של מידע עם תוכן חדש. הם יכולים למנף את עוצמתו של קפאין כדי לשפר משמעותית את הדירוג גם כן, מה שנוגע ל 6-10% של החיפושים.

הפיתוח הזה אמור לאפשר לגוגל להבין טוב יותר את ההבדלים הקטנים של הטריות בחיפושים. לא כל החיפושים דורשים את אותה מידת טריות. למשל:

• האירועים העכשוויים – כאשר אתם רוצים מידע עדכני, כגון תוצאות הכדורגל או המחירים בבורסה, אתם תוכלו לקבל עמודים בני פחות מ-5 דקות.

• אירועים שנתיים או עונתיים – הבחירות, משחקי האולימפיאדה או אמריקן איידול הינם דוגמאות של אירועים החוזרים יותר מפעם בשנה אבל לא כל כך תכופות. מה שחשוב הוא שאתם רוצים את החדשות העדכניות ביותר…לא את אלה שלפני ארבע שנים. עדכון הטריות של גוגל נותן תוצאות רלוונטיות יותר כיום.

• תוכן שימושי אבל ישן – לא כל התכנים צריכים להיות טריים. מתכונים או סיפורים היסטוריים יכולים להועיל אפילו אם אינם חדשים. כמו שאתם יכולים לדמיין, ויקיפדיה אינו ממנף את פקטור הטריות.

הנה למה זה דומה בפועל. אתם מחפשים נושא פופולרי כגון המרוץ לנשיאות הרפובליקנית ולהלן התוצאות שתקבלו:

 
החיפוש שלמעלה שולט על התוכן שמתחת. זהו אתר בעל סמכות בכל מה שקשור לעניין. התוכן השני אינו יכול להיות מרוענן כל הזמן ולכן הוא מאבד ברלוונטיות.

אם כן איך גוגל מחשב בדיוק את התוכן הטרי? סיירוס שפרד חלק אתנו את עשרת הדרכים בהן הטריות משפיעה על הדירוג… כדאי לכם ללמוד אותם כדי לשפר את העמודים שלכם כך שיהיו רלוונטיים לגולשים:

1) גיל המסמך – הגיל של המסמך אינו מחושב על פי מספר הימים מאז שאתם פרסמתם אותו. התאריך מוגדר או על ידי התאריך בו גוגל גילה את המסמך וביקר בו או על ידי התאריך בו העמוד הופיע בתוצאות גוגל. זה תאריך התחלת העמוד. הנה איך ג’סטין בריגס צייר את זה על גרף:

 
2) השינויים במסמך יכולים להשפיע על התוכן הטרי – כמה שינויים היו בעמוד הוא חשוב. שינוי גדול יכול להיחשב בצורה שונה מעמוד עם שינוי קטן. תצטרכו לשנות אחוז קטן של תוכן על עמוד מסוים יותר פעמים שיהיה לזה משקל של שינוי של אחוז גדול על אותו עמוד.

3) תכיפות השינויים – כל כמה זמן ישנם שינויים בעמוד מסוים משנה גם את חישוב הנקודות של הטריות. עמוד בית עם בלוג המשתנה כל יום כגון עמוד הבית של עיתון חשוב.

4) יצירת עמודים חדשים ישפיע על הטריות – אתר אינטרנט עם תוספת של יותר עמודים ייחשב אחרת מאתר אינטרנט עם פחות עמודים שמתווספים.

5) שינויים בעמוד חשוב נחשבים יותר – שינויים שנעשו על עמודים פחות חשובים ישפיעו על ציון הטריות פחות משינויים על עמוד שהוא יותר חשוב.

6) לינקים חדשים לעמוד – הקצב בו עמוד מקבל לינקים ישפיע על ציון הטריות.

7) גיל העמודים היוצרים לינק – ציון הטריות שלכם מושפע גם כן מגיל העמוד שממנו אתם מקבלים לינק. עמודים המקבלים לינקים מעמודים חדשים יותר ייחשבו אחרת מאלה המקבלים לינקים מעמודים ישנים יותר.

8) תוכן הטקסט העוגן נשאר אותו אחד – כאשר אין אתם משנים את מטרת תוכן אתר האינטרנט בצורה דרמטית, טקסטי בעוגן יישארו ללא שינוי. העמודים האלה ידורגו בצורה שונה מאלה שמטרתם מתהפכת בצורה דרמטית מאתר העוסק באפייה לאחד שמתעסק עם אופנועים.

9) זמן על העמוד – כמה זמן המבקרים נשארים על העמודים שלכם הוא גם גורם משפיע על ציון הטריות שלכם. עמוד בו המבקרים נשארים יותר זמן ייחשב טרי יותר מאחד בו הזמן שהמבקר נשאר עליו קצר יותר.

10) גיל עמודים מסוימים עדיין חשוב – ישנם כמה חיפושים הדורשים עמודים יותר ותיקים ובעלי סמכות כגון עבור חיפוש “מגנא קרטא” ומאמר הויקיפדיה המתאים.

כמו שאתם יכולים לראות, צריך להתאמץ כדי לשפר עמוד על פי הטריות שללו אבל זה שווה את ההשקעה מאחר וגוגל נותן לזה הרבה תשומת לב.

סמכות בקטגוריה

לבסוף, טקטיקה אחת של קידום אתרים שהיא הרבה פעמים מקופחת הוא השליטה הקטגוריה. אל תבלבלו עם מונח השיווקי של “קטגוריה”. מדובר באסטרטגיה בתוך האתר של קישור פנימי המערב את תווית ה”קטגוריה” שאפשר למצוא במערכות ניהול תוכן של בלוג.

שליטה או סמכות בקטגוריה קורה כאשר אתם מתמקדים על נושאים בקטגוריה מסוימת ויוצרים תוכן ספציפי לקטגוריה הזאת. בדרך שבה אתם מטפלים בכל קטגוריה כגון בבלוג וכך אתם משפרים את ה-on-site וה-off-site, כך אתם משפרים את כל האתר כולו.

בסוף, אתם תיצרו אתר שהוא סמכות עם מספר מינימאלי של לינקים נכנסים, אבל אחד שהוא מדורג גבוה ללא קשר. זה כמו לשלוט על כל הנישות של תחום מסוים…אבל במקום לעשות זאת באתרים נפרדים, לעשות את זה בתוך אתר אחד.

איך אתם מוכיחים האם זה נכון או לא? הנה דוגמה…

אתם יודעים שהסמכות הוא גורם חשוב עבור גוגל כאשר מדובר ברלוונטיות העמוד. כאשר גוגל מנסה לקבוע מה לעשות עם עמוד חדש, הוא מסתכל על העמודים בעלי סמכות.

כאשר גוגל רושם אותו, הוא שומר  רישום של מילות המפתח הרשומים באתרי סמכות אלה. אחר כך, גוגל רואה את מילות המפתח מאת האתרים האלה ומשווה אותן לתוכן של עמודי האתר שלכם. זה עוזר להם להבין עד כמה התוכן שלכם מהימן…זה ציון ה-TrustRank.

ליצור את הקטגוריות בעלות סמכות האלה ולכתוב תוכן ידידותי לקידום האתרים ייקח זמן אבל קצת תכנון ועבודה שחורה ותתחילו לראות תוצאות תוך 6 עד 12 חודשים. הנה מה שאתם צריכים לעשות:

1. צרו עמודי קטגוריות שהם מאד ממוקדים על נושא מסוים. למשל, בנו קטגוריות על ה- TrustRankבקידום אתרים, על סימון המחבר בקידום אתרים ועדכון הטריות בקידום אתרים. זה באמת רק עניין של מילות מפתח שאתם רוצים לדרג גבוה.

2. אחרי זה, צרו עמודים עם תוכן מפורט, טכני ומתקדם בתוך כל קטגוריה שימשוך אליו לינקים.

3. שדרגו מאד את הקישורים בין העמודים בתוך קטגוריה מסוימת כך שתהיה לכם מטריצה של קישורים מאד ארוגה בתוך הקטגוריה הזו. כאשר הספיידרים גולשים באתר שלכם, הם מזהים את הרלוונטיות של התוכן שאתם יוצרים.

4. בנוסף, בנו קישורים חזרה אל העמודים האלה בתוך הקטגוריה בעזרת guest posting.

5. לבסוף, כאשר אתם עוקבים על עליית הסמכות של העמודים האלה ושל הקטגוריה, אתם תוכלו למנף את ה-PageRank שלהם כאשר אתם מתחילים לבנות קטגוריות אחרות.

זהו. דרך אגב, אתם לא צריכים להציג את הקטגוריות האלו באתר שלכם. הטקטיקה הזאת תעבוד שתעשו את זה או לא.

סיכום

נדמה שכל אחד רודף אחרי יצירת קישורים ולקוחות מתחננים ליותר ויותר לינקים. אם הגורם הזה מאד חשוב, הוא לא הטקטיקה לקידום אתרים היחידה במקום. למדו איך לבנות קישורים אל האתר שלכם ועשו את הדברים האלה האחרים מאחר והם הולכים להיות משמעותיים ב-2012.

לכן, אם אתם באמת רוצים לקחת את האתר שלכם לשלב הבא ואפילו להציע ללקוחות שלכם דרך להבדיל ביניכם ובין המתחרים שלכם, קחו את גורמי הדירוג הנ”ל ברצינות ולמדו איך להשתמש בהם ביעילות.

בצד שלושה אלה, האם אתם מכירים גורמי דירוג אחרים שהם חשובים אבל מוזנחים?

30 ינואר 2012 נכתב ע”י נייל פאטל