ראשי » קידום אתרים » קישורים וחשיבותם

מרבית מקדמי האתרים יגידו לכם ובצדק, שקישורים הם 80% מן העבודה וכל היתר הם 20% בלבד.  גוגל אמנם לוקח בחשבון גם את תוכן האתר, אבל כשהוא רוצה לבדוק עד כמה אתר הוא באמת אמין ורלוונטי, הוא עדיין מסתמך בעיקר על היחס אותו הוא מקבל מאתרים אחרים, והיחס הזה נמדד בקישורים.

חשיבות מילת המפתח בקישור

כידוע, הרעיון העומד מאחורי רשת האינטרנט כולה הוא שקישור לא חייב להיות בהכרח כתובת משעממת , אלא יכול להיות גם מילה אי ביטוי. כך לדוגמה, אם אני רוצה לקשר לאתר העוסק בספרים, אני אוכל לקשר מביטוי כמו "ספרים מומלצים" או "אתר ספרים מומלץ". זוהי גם אחת מהנחות היסוד של גוגל ורוב מנועי החיפוש האחרים : טקסט הקישור מצביע על התחום בו עוסק האתר , ולכן אם מקשרים לאתר מסוים בדרך כלל מאותו הביטוי, הוא יוצג גם בחיפוש במקום אטרקטיבי כאשר מישהו מקיש את הביטוי הזה.

אם זאת, כאשר אתר מסוים מקבל הרבה מאוד קישורים זהים לחלוטין בלי גיוון כלל, הדבר כבר לא נראה טבעי, במיוחד גם קצב ההוספה שלהם הוא גבוה במיוחד. גוגל מסיק שרוב הקישורים האלו הם מלאכותיים. לפיכך, חשוב לשלב את מילות המפתח בצורות ואופנים שונים ולא להוסיף הרבה מאוד קישורים בבת אחת.

זליגת הכוח בין הקישורים

כפי שהוסבר מקודם, כאשר אתר אחד מקשר לאתר אחר, הוא למעשה מעביר אליו כוח בצורת "מיץ קישורים" (link juice), וההנחה הרווחת היא כי חלק מהכוח הזוג זולג החוצה מהאתר המקשר אל האתר המקושר. מסיבה זו, בדרך כלל ממליצים שלא ליצור יותר מעשרה עד עשרים קישורים בעמוד אחד בודד. גם אם הנחה זו לא נכונה, עמוד מלא בקישורים פשוט לא נראה טוב.

Nofollow ו – dofollow

בגלל שרוב פעולות הקידום מבוססות כאמור על יצירת קישורים מאתרים אחרים, הבינו בגוגל שצריך להמציא שיטה קלה כיצד לקשר לאתר מסוים בלי להעביר אליו כוח, אחרת כמעט כל אתר ברשת יהיה חשוף למניפולציות שונות כגון הוספת טקסטים מלאים בקישורים מצד מקדמי אתרים. כך נוצרו קישורי ה – nofollow  שבעיקרון לא אמורים להעביר כוח לאתר המקושר דרכם . הרבה מאוד פלטפורמות ניהול תוכן החלו לעשות שימוש בקישורים כאלו על מנת שלא ינצלו אותן לרעה. גם אתרים המקשרים בצורה מרוכזת לאתרים אחרים (בעיקר אינדקסים), החלו להשתמש בקישורים אלו מתוך מחשבה שכך הם שומרים על הכוח שלהם בתוך האתר והוא לא זולג החוצה. (יותר מאוחר הסתבר שגם קישורי nofollow גורמים לזליגה של "מיץ קישורים" החוצה).

למרות שקישורי nofollow עלולים להיראות לכאורה חסרי ערך, הרי שכדאי בכל זאת לכלול אותם בתוך מערך הקישורים שלנו, מסיבה פשוטה שאתר שיש אליו רק קישורי dofollow, נראה כמו אתר שקידמו אותו בצורת מלאכותיות.